西装知识

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服装营销中的道德问题

  “诚信”成为近年来中国社会各界广泛关注的话题,尤其是企业在经营活动中不讲“诚信”的现象,常常成为社会公众和媒体批评的“热点”。除了利用法律手段规范企业的经营行为外,男士大衣定制营销中的道德问题对企业也是一个新的挑战。服装营销中的道德行为树立企业在社会公众中的信誉和良好形象有着很重要的作用。

  实际上,一些有远见的服装企业始终关注社会公益事业,从而在社会上树立起“良好公民”的形象。如北京爱慕内衣有限公司圆车出资与全国妇联启动西部母亲健康快车行动:随年“非典”期间率先捐献价值数百万元的物资,用于抗击“非典”:男士衬衣定制同年与《化京晚报》等机构开展体育之星评选:圆翻酶在北京服装学院设立“奖学金”,资助家庭贫困的优秀大学生完成学业。

  但也应该看到,在服装业内仍然存在着许多有悖于社会公德、损害消费者和社会公众利益的现象。如假冒伪劣产品、不信守对顾客的承诺、不正当价格竞争、虚假或夸大的广告宣传、商标侵权、过度的资源开发等。其中,深圳工服制作服装价格以及由此引起的不正当竞争经常引起消费者的质疑和媒体的批评,批评的焦点是服装的利润究竟有多大?

  为什么一件衣服的价格常常可以从数百元砍价至几十元?接连不断的价格大战也让消费者困惑不解。一件服装前一天购买时需花费上千元,第二天就降至几百元,给购买者造成经济和精神上的损失。龙华工作服定制厂家虚假或夸大的广告宣传也引起社会和消费者的不满,如前几年一些保暖内衣企业借助明星,上演广告大战,对产品的保暖率进行夸大宣传,消费者使用后并未达到期望的效果。

  中国针织工业协会颁布了《保暖内衣产品标准》,对保暖内衣行业的经营活动进行了某种程度的限制。假冒品牌不仅侵害消费者的权益,也对被冒牌企业带来经济和品牌形象上的严重影响,几乎所有在中国市场上出售的国际知名服装品牌都受到假冒品牌的侵害。女士西装定制注册一个与知名品牌名称或蕴绸韵非常接近的商标也是一种令知名品牌企业管理者苦恼的事情。

  由于这种行为不受法律制裁,拥有名牌的企业的策略之一是将所有相近的名称进行注册,这无形中大大增加了企业的成本。由于服装设计没有,而且也很难制定出可操作的知识产权保护法,宝安工作服定制厂家模仿知名品牌或设计师的设计,甚至不加改动的仿制(俗称扒板),也是一种比较多见的现象,有时甚至“真品”还没上市,仿制品就出现在市场上了。

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